Responsable marketing international

Le responsable marketing international est le chef d’orchestre de la stratégie marketing de l'entreprise à l'échelle mondiale. Il élabore et met en œuvre des plans marketing efficaces pour promouvoir les produits et services de l'entreprise à l'étranger.

Il définit les stratégies commerciales et les stratégies de marketing international en prenant en compte les spécificités de chaque territoire : il reste à l’affût des opportunités d’affaires et des évolutions du marché, hors de la frontière.

Ce professionnel pilote le lancement de nouveaux produits destinés aux marchés étrangers.

Stratégique et opérationnel, le responsable marketing international définit également les moyens commerciaux à mettre en place, conformément aux attentes des clients cibles.

Les missions principales du responsable marketing international varient en fonction du secteur, de la taille de l’entreprise, de la nature des produits/services, ou encore des objectifs de l’entreprise.

Voici les missions types de cet expert en marketing international :

• Analyser le marché international et identifier les opportunités d’affaires ;
• Faire de la veille concurrentielle et stratégique ;
• Mettre en place et planifier les campagnes promotionnelles à l’étranger ;
• Appliquer les plans marketing export ;
• Créer et mettre en œuvre les actions de communication à l’étranger ;
• Optimiser les actions marketing ;
• Maintenir les relations avec les partenaires locaux et internationaux ;
• Gérer le budget alloué au marketing international ;
• Promouvoir des services/produits à l’international ;
• Développer les partenariats internationaux et les fidéliser.

Afin de mener à bien toutes ses missions, le responsable marketing international doit développer les compétences techniques suivantes :

• Parfaite maîtrise des techniques de marketing ;
• Maîtrise du marketing international ;
• Notions approfondies en management des organisations ;
• Maîtrise du commerce international ;
• Maîtrise des marchés locaux et internationaux ;
• Maîtrise de l’anglais.

Au niveau des qualités personnelles, ce professionnel doit être : Organisé ; Flexible ; Facile d’adaptation ; Bon communicant.

Le Global BBA, ou bachelor en science de management, d’emlyon business school est le parcours idéal pour réussir dans le métier de responsable marketing international. Cette formation post-bac visée Bac+ 4 permet d'obtenir le grade de licence. Elle prépare les étudiants aux grands enjeux du commerce mondial.

Ils ont la possibilité de réaliser une partie de leur cursus sur des campus internationaux, d’effectuer des stages et des doubles diplômes à l'étranger, et d’échanger avec des universités partenaires. Ils découvrent également de nouvelles méthodes pédagogiques telles que l’e-learning, le business games, le « flipped classrooms ». Le programme peut être suivi en anglais ou en français les deux premières années, puis est totalement enseigné en anglais à partir de la 3ème année.

L’école supérieure spécialisée en commerce et management emlyon business school a été fondée en 1872 par la CCI de Lyon. Elle fait partie du top 4 des meilleures écoles de commerce et management en Europe. Elle jouit d’une renommée mondiale grâce à sa triple accréditation internationale (AACSB, EQUIS et AMBA) et son réseau de 200 partenaires internationaux. emlyon business school propose une offre de formation initiale et des programmes de formation continue touchant tous les aspects du commerce et du management. Elle applique la pédagogie early makers axée sur le transfert de connaissances académiques combiné à un parcours d'expériences apprenantes. Les alumni d’emlyon business school sont capables de conduire des projets complexes dans un contexte international, et développent une grande capacité d’adaptation aux évolutions rapides des entreprises.