Un responsable marketing international endosse un rôle complexe, mais enrichissant. Quelles sont les formations à suivre pour acquérir les compétences nécessaires à cette fonction de plus en plus essentielle pour les entreprises internationales ?

Rôle du responsable marketing international

Le responsable marketing international est le chef d’orchestre de la stratégie marketing de l'entreprise à l'échelle mondiale. Il élabore et met en œuvre des plans marketing efficaces pour promouvoir les produits et services de l'entreprise à l'étranger.

 

Il définit les stratégies commerciales et les stratégies de marketing international en prenant en compte les spécificités de chaque territoire : il reste à l’affût des opportunités d’affaires et des évolutions du marché, hors de la frontière.

Ce professionnel pilote le lancement de nouveaux produits destinés aux marchés étrangers.

 

Stratégique et opérationnel, le responsable marketing international définit également les moyens commerciaux à mettre en place, conformément aux attentes des clients cibles.

Quelles sont les missions d’un responsable marketing international?

Les missions principales du responsable marketing international varient en fonction du secteur, de la taille de l’entreprise, de la nature des produits/services, ou encore des objectifs de l’entreprise.

 

Voici les missions types de cet expert en marketing international :

  • Analyser le marché international et identifier les opportunités d’affaires ;
  • Faire de la veille concurrentielle et stratégique ;
  • Mettre en place et planifier les campagnes promotionnelles à l’étranger ;
  • Appliquer les plans marketing export ;
  • Créer et mettre en œuvre les actions de communication à l’étranger ;
  • Optimiser les actions marketing ;
  • Maintenir les relations avec les partenaires locaux et internationaux ;
  • Gérer le budget alloué au marketing international ;
  • Promouvoir des services/produits à l’international ;
  • Développer les partenariats internationaux et les fidéliser.

Les qualités et compétences d’un responsable marketing international

Afin de mener à bien toutes ses missions, le responsable marketing international doit développer les compétences techniques suivantes :

  • Parfaite maîtrise des techniques de marketing ;
  • Maîtrise du marketing international ;
  • Notions approfondies en management des organisations ;
  • Maîtrise du commerce international ;
  • Maîtrise des marchés locaux et internationaux ;
  • Maîtrise de l’anglais.

 

Au niveau des qualités personnelles, ce professionnel doit être : Organisé ; Flexible ; Facile d’adaptation ; Bon communicant.

Quelle formation chez emlyon business school mène à une fonction de responsable marketing international ?

Le Global BBA d'emlyon business school est le parcours idéal pour les bacheliers de très bon niveau académique (toutes spécialités) qui aspirent à une formation innovante, permettant d'accéder au poste de chef de produit .

 

Il octroie un enseignement autour de six points-clés :

  • L’action ;
  • La réalisation de projets ;
  • L’expérimentation ;
  • L’immersion internationale ;
  • La créativité ;
  • L’innovation.

 

Ce Global BBA, accessible également par la VAE, est un diplôme de niveau bac +4, conférant le grade de licence.

 

  • Le PGE (Programme Grande Ecole) proposé par emlyon business school délivre un diplôme de grade Master bac+5, en 2 à 4 ans. Accessible après une classe préparatoire ou en admission sur titre après Bac +3/+4/5, ce programme d'excellence en management vous offre une spécialisation progressive et sur-mesure.

 

Conçu pour développer votre esprit d'entreprendre, ce programme vous offre de nombreuses opportunités de stages, d'expériences pratiques, de cours dits "ADN" et d'une vie associative professionnalisante.

Pour les étudiants titulaires d'un Bac +3, l’école propose des Master of Science permettant d'accéder à des postes de responsable marketing international

 

Grâce aux MSc d'emlyon business school, il est possible de se spécialiser dans des industries spécifiques telles que le luxe, le sport ou l’hospitalité.

 

  • Le MSc in Sports Industry Management est un programme qui propose une approche transdisciplinaire pour diriger le changement et se démarquer dans le paysage dynamique et global de l'industrie du sport. Ce programme immersif de 18 mois met l'accent sur l'innovation, le marketing et le changement stratégique, en intégrant la technologie et le divertissement.

 

  • Pour accéder à un poste de brand manager dans le luxe, le MSc in Luxury Management & Marketing constitue un excellent choix. En collaboration avec une cohorte internationale, vous acquerrez une vision globale et une expertise approfondie du secteur du luxe.

 

  • Quant au secteur de l'hospitality, le MSc in International Hospitality Management est un programme qui vous donnera les clefs sur la création d’entreprise, la gestion hôtelière, le design de marque et le management de l'innovation.
    En collaboration avec emlyon business school et l'Institut Lyfe, vous bénéficierez de l'expertise de deux leaders mondiaux du secteur.

 

Plus généraliste, le MSc in International Marketing & Business Development est un programme qui vous permettra de travailler partout dans le monde grâce à une maîtrise approfondie du marketing et des ventes.

Pour les étudiants titulaires d'un bac +5 (dérogation possible si bac +4)

 

Pour acquérir des compétences spécifiques, Le Mastère Spécialisé Transformation Digitale, Marketing & Stratégie constitue un excellent choix. À l’issue de cette formation qui dure 12 mois, vous devenez un expert du marketing international.

Salaire et évolution de carrière du responsable marketing international

Le salaire d'un responsable marketing international varie en fonction de l'entreprise pour laquelle il travaille, de son expérience et de ses performances. Le salaire annuel brut moyen se situe entre 80 000 € et 100 000 €.

 

Les juniors gagnent entre 4 000 € et 6 000 € bruts par mois. Après 5 ans d'expérience ou plus, les responsables marketing internationaux peuvent gagner jusqu'à 8 000 € bruts par mois.

 

Après quelques années dans ce poste, le responsable marketing international peut devenir directeur marketing, directeur export ou consultant en commerce international.

emlyon business school

L’école supérieure spécialisée en commerce et management emlyon business school a été fondée en 1872 par la CCI de Lyon. Elle fait partie du top 4 des meilleures écoles de commerce et management en Europe. Elle jouit d’une renommée mondiale grâce à sa triple accréditation internationale (AACSB, EQUIS et AMBA) et son réseau de 200 partenaires internationaux. emlyon business school propose une offre de formation initiale et des programmes de formation continue touchant tous les aspects du commerce et du management. Elle applique la pédagogie early makers axée sur le transfert de connaissances académiques combiné à un parcours d'expériences apprenantes. Les alumni d’emlyon business school sont capables de conduire des projets complexes dans un contexte international, et développent une grande capacité d’adaptation aux évolutions rapides des entreprises.