Responsable Marketing International: fiche métier

Le responsable marketing international est le chef d’orchestre de la stratégie marketing de l'entreprise à l'échelle mondiale. Il élabore et met en œuvre des plans marketing efficaces pour promouvoir les produits et services de l'entreprise à l'étranger.

Il définit les stratégies commerciales et les stratégies de marketing international en prenant en compte les spécificités de chaque territoire : il reste à l’affût des opportunités d’affaires et des évolutions du marché, hors de la frontière.

Ce professionnel pilote le lancement de nouveaux produits destinés aux marchés étrangers.

Stratégique et opérationnel, le responsable marketing international définit également les moyens commerciaux à mettre en place, conformément aux attentes des clients cibles. Il coordonne les actions de communication et met en place des campagnes de publicité pour améliorer l’image de l'entreprise à l'international.

Les missions principales du responsable marketing international varient en fonction du secteur, de la taille de l'entreprise, de la nature des produits/services, ou encore des objectifs de l'entreprise.

Voici les missions types de cet expert en marketing international :

• Analyser le marché international et identifier les opportunités d’affaires ;
• Faire de la veille concurrentielle et stratégique ;
• Mettre en place et planifier les campagnes promotionnelles à l’étranger ;
• Appliquer les plans marketing export ;
• Créer et mettre en œuvre les actions de communication à l’étranger ;
• Optimiser les actions marketing ;
• Maintenir les relations avec les partenaires locaux et internationaux ;
• Gérer le budget alloué au marketing international ;
• Promouvoir des services/produits à l’international ;
• Développer les partenariats internationaux et les fidéliser.

Afin de mener à bien toutes ses missions, le responsable marketing international doit développer les compétences techniques suivantes :

• Parfaite maîtrise des techniques de marketing ;
• Maîtrise du marketing international ;
• Notions approfondies en management des organisations et en gestion de projet ;
• Maîtrise du commerce international ;
• Maîtrise des marchés locaux et internationaux ;
• Maîtrise de l’anglais.

Au niveau des qualités personnelles, ce professionnel doit être :

• Organisé ;
• Flexible ;
• Facile d’adaptation ;
• Bon communicant.

Pour viser le poste de responsable marketing international, le Programme Grande École (PGE) d'emlyon business school représente le parcours idéal. Ce diplôme offre une formation complète et adaptée aux exigences du métier. L’admission au PGE se fait généralement via une classe préparatoire, mais il est également possible d’y accéder par admissions sur titre (AST) après un Bac +3, Bac +4, ou Bac +5, ou encore par admissions internationales.

Le PGE se déroule principalement sur le campus de Lyon, avec des stages internationaux pour enrichir l'expérience des étudiants. À emlyon business school, les étudiants bénéficient d'une période d'exploration en première année ou année de Pré-Master, avant de se spécialiser en cycle Master. En Master 1, les étudiants ajustent leurs choix en fonction de leurs projets professionnels. En Master 2, ils approfondissent leur spécialisation ou acquièrent des compétences pluridisciplinaires grâce à des options telles que les doubles diplômes, les séjours internationaux auprès de partenaires académiques, l'apprentissage, et les parcours de spécialisation.

Les programmes de Master et Master of Science (MSc) d'emlyon business school permettent de se spécialiser dans des industries spécifiques telles que le luxe, le sport ou l'hôtellerie, ou de recevoir une formation spécifique en marketing.

• Le Master Digital Marketing & Data Analytics permet de maitriser l’univers du marketing digital et de l’exploitation de la donnée pour atteindre un poste de directeur commercial. Avec ce programme, vous apprendrez à piloter une stratégie digitale et ses indicateurs de performance, à produire et analyser des données, à développer vos compétences en programmatique pour répondre aux challenges marketing d’une entreprise et enfin à identifier de nouvelles opportunités et potentiels de développement avec des considérations éthiques et environnementales en tête.
• Plus généralement, le Master of Science in International Marketing & Business Development est un programme qui vous permet de travailler partout dans le monde et dans de nombreux secteurs, grâce à une connaissance approfondie et une double expertise en marketing et en ventes. Ces deux disciplines sont essentielles pour une compréhension des clients et de leurs besoins, permettant ainsi de développer des stratégies efficaces et orientées client.
• Le Master of Science in Sports, Entertainment & Lifestyle est un programme offrant une approche interdisciplinaire pour conduire le changement et se démarquer dans le paysage dynamique et global de l'industrie du sport. Ce programme de 18 mois en immersion met l'accent sur l'innovation, le marketing et le changement stratégique, en intégrant la technologie et le divertissement.
• Le Master of Science in Luxury Management & Marketing est par ailleurs un excellent choix pour devenir responsable marketing dans le secteur du luxe. En travaillant avec une cohorte internationale et des marques de luxe prestigieuses, vous acquerrez une vision globale et une expertise approfondie du secteur du luxe.
• Dans le secteur de l'hôtellerie, le Master of Science in International Hospitality Management vous donnera les clés pour créer votre entreprise, gérer un hôtel, concevoir des marques et innover. En collaboration avec emlyon business school et l'Institut Lyfe, vous bénéficierez de l'expertise de deux leaders mondiaux du secteur.

Le Global BBA, ou Bachelor en sciences du management, d’emlyon business school est le parcours idéal pour réussir dans le métier de responsable marketing international. Cette formation post-bac visée Bac+4 permet d'obtenir le grade de licence. Elle prépare les étudiants aux grands enjeux du commerce mondial.

Ils ont la possibilité de réaliser une partie de leur cursus sur des campus internationaux, d’effectuer des stages et des doubles diplômes à l'étranger, et d’échanger avec des universités partenaires. Ils découvrent également de nouvelles méthodes pédagogiques telles que l’e-learning, le business games, le « flipped classrooms ». Le programme peut être suivi en anglais ou en français les deux premières années, puis est totalement enseigné en anglais à partir de la 3ème année. Les étudiants apprendront également à élaborer et mettre en œuvre des stratégies marketing adaptées à différents secteurs et pays.

L’école supérieure spécialisée en commerce et management emlyon business school a été fondée en 1872 par la CCI de Lyon. Elle fait partie du top 4 des meilleures écoles de commerce et management en Europe. Elle jouit d’une renommée mondiale grâce à sa triple accréditation internationale (AACSB, EQUIS et AMBA) et son réseau de 200 partenaires internationaux. emlyon business school propose une offre de formation initiale et des programmes de formation continue touchant tous les aspects du commerce et du management. Elle applique une pédagogie par l’action axée sur le transfert de connaissances académiques combiné à un parcours d'expériences apprenantes. Les alumni d’emlyon business school sont capables de conduire des projets complexes dans un contexte international, et développent une grande capacité d’adaptation aux évolutions rapides des entreprises.