Chef de produit

Le rôle d'un chef de produit consiste à accompagner et superviser toutes les étapes de la vie d'un produit ou d'une gamme de produits, depuis sa conception jusqu'à sa mise en vente. Il réalise des études de marché, et surveille la concurrence afin de mieux cerner les attentes des consommateurs et d'anticiper les besoins des clients potentiels.

Le chef de produit met en application la règle des « quatre P » : produit, prix, promotion, place. Ce professionnel travaille avec les pôles fabrication et les commerciaux pour créer, développer et améliorer un produit. Par la suite, il veille également à son positionnement sur le marché.

Avec la direction marketing, le chef de produit participe également à l’implémentation des stratégies marketing et communication destinées à favoriser les ventes des produits qu’il gère (actions promotionnelles, campagnes publicitaires).

Les tâches du chef de produit peuvent varier en fonction du secteur dans lequel il travaille. Voici quelques-unes de ses missions :

• Analyse marketing d’un produit ou d’une gamme de produits avant le lancement sur le marché ;
• Définition de la cible ;
• Étude des conditions de fabrication et de distribution des produits (budget, quantité, délais, prix ) ;
• Interface entre les prestataires internes et externes (fournisseurs, équipes de production, publicitaires, forces de vente) qui entrent en jeu dans la fabrication et la commercialisation d’un produit ;
• Suivi de la progression des ventes ;
• Recommandations en fonction des ventes et des objectifs fixés.

Dans la grande distribution, le chef de produit ne supervise pas la création des produits, mais négocie auprès des prestataires l'achat des produits vendus dans son enseigne.

Le chef de produit doit être capable d’anticiper les besoins des consommateurs. Pour cela, il se base sur ses connaissances des habitudes des clients. Ce professionnel doit également connaître l’actualité de la concurrence et les tendances du marché.

Les autres compétences que doit posséder un chef de produit sont :

• Sens analytique : il doit procéder à l’étude du marché et la veille concurrentielle ;
• Compétences commerciales et managériales ;
• Maîtrise de la communication : il gère des campagnes de publicité ;
• Maîtrise de l’anglais : il peut être amené à communiquer avec des fournisseurs ou producteurs étrangers.

Grâce aux MSc d'emlyon business school, il est possible de se spécialiser dans des industries spécifiques telles que le luxe, le sport ou l’hospitalité.

Pour accéder à un poste de chef de produit dans le luxe, le MSc in Luxury Management & Marketing constitue un excellent choix. En collaboration avec une cohorte internationale, vous acquerrez une vision globale et une expertise approfondie du secteur du luxe.

Le Master in Sport, Entertainment & Lifestyle(target=blank) est un programme qui propose une approche transdisciplinaire pour diriger le changement et se démarquer dans le paysage dynamique et global de l'industrie du sport. Ce programme immersif de 18 mois met l'accent sur l'innovation, le marketing et le changement stratégique, en intégrant la technologie et le divertissement.

Quant au secteur de l'hospitality, le MSc in International Hospitality Management est un programme qui vous donnera les clefs sur la création d’entreprise, la gestion hôtelière, le design de marque et le management de l'innovation. En collaboration avec emlyon business school et l'Institut Lyfe, vous bénéficierez de l'expertise de deux leaders mondiaux du secteur.

Plus généraliste, le MSc in International Marketing & Business Development est un programme qui vous permettra de travailler partout dans le monde grâce à une maîtrise approfondie du marketing et des ventes.

Le salaire d’un chef de produit junior peut osciller entre 27 000 € et 40 000 € brut par an en fonction du secteur et du lieu dans lequel il exerce.

Pour les confirmés, le salaire peut monter à plus de 60 000 € brut par an, selon des critères d’ancienneté, de performance, d’expérience, de taille d’entreprise, de secteur et de lieu d’activité.

Les perspectives d'évolution de carrière pour un chef de produit sont nombreuses. Après plusieurs années d'expérience, ce professionnel peut devenir responsable, voire directeur marketing. Ce poste mène aussi à celui de chef de marque ou responsable de zone export.

emlyon business school, fondée en 1872 par la Chambre de Commerce International de Lyon, est l’un des premiers établissements privés d'enseignement supérieur spécialisé en commerce et management en Europe. emlyon business school recense plus de 9 260 étudiants venus de 130 pays différents en formation initiale. Elle réunit aussi près de +4 000 participants aux programmes de formation continue. Cet effectif est réparti entre les quatre campus : Lyon, Paris, Shanghai, et Mumbai. Les formations s'appuient sur un vaste réseau de 222 partenaires académiques nationaux et internationaux, répartis dans 130 pays différents.

Pour exceller dans le métier de chef de produit, il est crucial de posséder une panoplie de compétences et de connaissances spécifiques. Le chef de produit doit avoir une bonne maîtrise des techniques de marketing et de vente pour pouvoir élaborer des stratégies efficaces. La gestion de projet est également essentielle, car il doit souvent coordonner les efforts de différentes équipes pour garantir la bonne marche du développement et de la mise en marché des produits.

La capacité à effectuer des analyses approfondies est primordiale pour comprendre les dynamiques du marché, les comportements des consommateurs et les tendances émergentes. En outre, des compétences en communication sont nécessaires pour collaborer avec diverses parties prenantes et pour la promotion des produits via des campagnes publicitaires bien conçues.

Le chef de produit doit également avoir une connaissance approfondie de l'industrie dans laquelle il opère. Que ce soit dans l'agroalimentaire, la mode, la technologie, ou tout autre secteur, comprendre les spécificités de l'industrie aide à mieux répondre aux besoins des consommateurs et à se démarquer de la concurrence. Par exemple, dans le secteur de la mode et du luxe, le chef de produit doit être particulièrement attentif aux tendances du marché et aux préférences des consommateurs pour proposer des produits qui rencontrent un succès commercial.

Le métier de chef de produit exige une formation continue pour rester à jour avec les évolutions du marché et les nouvelles techniques de marketing. emlyon business school propose des programmes de formation continue qui permettent aux professionnels de développer leurs compétences tout au long de leur carrière. Le Programme Grande École, par exemple, est une excellente opportunité pour ceux qui souhaitent approfondir leurs connaissances en marketing stratégique, en gestion de projet et en développement de nouveaux produits.

Les formations en alternance sont également très bénéfiques, car elles permettent aux étudiants de combiner théorie et pratique. Cette approche est particulièrement efficace pour ceux qui aspirent à devenir chef de produit, car elle offre une expérience réelle du terrain et une compréhension concrète des défis du métier.

L'avenir du métier de chef de produit est prometteur, surtout avec l'essor du marketing digital et des nouvelles technologies. Les entreprises recherchent de plus en plus des professionnels capables de gérer des produits dans un environnement numérique, d'où l'importance de compétences en digital et en data analysis.

Les chefs de produit peuvent également évoluer vers des postes de direction, comme directeur marketing ou directeur de la recherche et développement. Ces rôles nécessitent une vision stratégique et une capacité à innover constamment pour répondre aux attentes du marché et des consommateurs.

Le métier de chef de produit est à la fois exigeant et passionnant, offrant de nombreuses opportunités de carrière dans divers secteurs. Avec une formation solide, des compétences en marketing, en gestion de projet, et une bonne connaissance de l'industrie, les chefs de produit peuvent non seulement réussir mais aussi influencer significativement le succès de leurs entreprises. emlyon business school, avec ses programmes innovants et ses multiples opportunités d'échange, est le choix idéal pour ceux qui souhaitent se lancer dans cette carrière dynamique et en constante évolution.