Chef de produit
Le chef de produit conçoit, développe et met en vente des produits ou des gammes de produits. Quelles sont les grandes lignes de ses missions et quelles sont les compétences qu’il doit développer ? Combien gagne ce professionnel et quelles formations suivre pour accéder à ce métier ?
En quoi consiste le métier de chef de produit ?
Le rôle d'un chef de produit consiste à accompagner et superviser toutes les étapes de la vie d'un produit ou d'une gamme de produits, depuis sa conception jusqu'à sa mise en vente. Il réalise des études de marché, et surveille la concurrence afin de mieux cerner les attentes des consommateurs et d'anticiper les besoins des clients potentiels.
Le chef de produit met en application la règle des « quatre P » : produit, prix, promotion, place. Ce professionnel travaille avec les pôles fabrication et les commerciaux pour créer, développer et améliorer un produit. Par la suite, il veille également à son positionnement sur le marché.
Avec la direction marketing, le chef de produit participe également à l’implémentation des stratégies marketing et communication destinées à favoriser les ventes des produits qu’il gère (actions promotionnelles, campagnes publicitaires).
Les tâches quotidiennes d’un chef de produit
Les tâches du chef de produit peuvent varier en fonction du secteur dans lequel il travaille. Voici quelques-unes de ses missions :
- Analyse marketing d’un produit ou d’une gamme de produits avant le lancement sur le marché ;
- Définition de la cible ;
- Étude des conditions de fabrication et de distribution des produits (budget, quantité, délais, prix ) ;
- Interface entre les prestataires internes et externes (fournisseurs, équipes de production, publicitaires, forces de vente) qui entrent en jeu dans la fabrication et la * commercialisation d’un produit ;
- Suivi de la progression des ventes ;
- Recommandations en fonction des ventes et des objectifs fixés.
Dans la grande distribution, le chef de produit ne supervise pas la création des produits, mais négocie auprès des prestataires l'achat des produits vendus dans son enseigne.
Quelles sont les compétences et qualités d’un chef de produit ?
Le chef de produit doit être capable d’anticiper les besoins des consommateurs. Pour cela, il se base sur ses connaissances des habitudes des clients. Ce professionnel doit également connaître l’actualité de la concurrence et les tendances du marché.
Les autres compétences que doit posséder un chef de produit sont :
- Sens analytique : il doit procéder à l’étude du marché et la veille concurrentielle ;
- Compétences commerciales et managériales ;
- Maîtrise de la communication : il gère des campagnes de publicité ;
- Maîtrise de l’anglais : il peut être amené à communiquer avec des fournisseurs ou producteurs étrangers.
Quelle formation chez emlyon business school pour devenir chef de produit ?
Le Global BBA d'emlyon business school est le parcours idéal pour les bacheliers de très bon niveau académique (toutes spécialités) qui aspirent à une formation innovante, permettant * d'accéder au poste de chef de produit* .
Il octroie un enseignement autour de six points-clés :
- L’action ;
- La réalisation de projets ;
- L’expérimentation ;
- L’immersion internationale ;
- La créativité ;
- L’innovation.
Ce Global BBA, accessible également par la VAE, est un diplôme de niveau bac +4, conférant le grade de licence. Les étudiants ont le choix entre le parcours anglophone ou francophone dès la 1ère année. L’École offre la possibilité d'échanges dans les campus internationaux partenaires dès la 2e année.
Salaire : combien gagne un chef de produit et quelle est son évolution de carrière ?
Le salaire d’un chef de produit junior peut osciller entre 27 000 € et 40 000 € brut par an en fonction du secteur et du lieu dans lequel il exerce.
Pour les confirmés, le salaire peut monter à plus de 60 000 € brut par an, selon des critères d’ancienneté, de performance, d’expérience, de taille d’entreprise, de secteur et de lieu d’activité.
Les perspectives d'évolution de carrière pour un chef de produit sont nombreuses. Après plusieurs années d'expérience, ce professionnel peut devenir responsable, voire directeur marketing. Ce poste mène aussi à celui de chef de marque ou responsable de zone export.
emlyon business school
emlyon business school, fondée en 1872 par la Chambre de Commerce International de Lyon, est l’un des premiers établissements privés d'enseignement supérieur spécialisé en commerce et management en Europe. emlyon business school recense plus de 9 000 étudiants venus de 125 pays différents en formation initiale. Elle réunit aussi près de 6 900 participants aux programmes de formation continue. Cet effectif est réparti entre les quatre campus : Lyon, Paris, Shanghai, et Mumbai. Les formations s'appuient sur un vaste réseau de 200 partenaires académiques nationaux et internationaux, répartis dans 130 pays différents.
